Дневник Предпринимателя "inDV"
УстановитеFlash player
On-Line Радио от автора Дневника Предпринимателя "inDV" для действующих и начинающих предпринимателей и бизнесменов.

Формат радиостанции: All Talk

Жанры: House, Trap, Dubstep, Drum&Bass

Сейчас в эфире: Загрузка ...

  • Подписаться на статьи

    Введите свой Email-адрес:

    Подписавшись, вы будете получать все новые статьи себе на почту сразу после их публикации.
Рубрики: SEO, Продвижение | Интернет-Бизнес | 14.05.2016 | 19:19 | 146 Просмотров

Как раскрутить группу в фейсбук

Доброго времени суток, многоуважаемые читатели моего блога, коллеги и друзья! Как и обещал, я продолжаю серию статей, речь в которых идет о продвижении в социальных сетях. В прошлой статье мы с вами вели дискуссию на тему продвижения кампании ВКонтакте, тема сегодняшней статьи – как раскрутить группу в фейсбук. Да, знаю, эту статью вы ждали два месяца, но оно того стоит.

За последние два месяца я изучил весь алгоритм продвижения кампаний в данной социальной сети, более того, мне удалось неплохо продвинуть сайт, о котором вы узнаете позже из следующих публикаций. Постоянные мои читатели знают, что у меня более двадцати блогов, которые пополняются чаще этого, кроме того, есть еще несколько сервисов, собственно, по этой причине вы не можете наблюдать высокой активности написания постов в этом блоге.

Ладно, приступим к основной теме сегодняшней статьи и разберемся, как продвигать свой сайт в Фейсбуке. Да, как и в прошлой статье, я предупреждаю, что в раскрутку придется вложить немалые деньги, поэтому статья не для больных вирусом халявы. Приступим.

Как раскрутить группу в фейсбук?

Прежде, чем начать, хочу напомнить, что я пишу именно серию статей на тему продвижения в социальных сетях, а в будущем я затрону твиттер, поэтому те, кто желает получить статьи себе на почту, может подписаться в правой боковой колонке. Теперь приступим.

Интерфейс и аудитория Facebook.

История гласит, что довольно продолжительное время, вплоть до 2009 года Facebook был не особо популярен среди жителей России, тогда преобладали «ВКонтакте» и «Одноклассники», сейчас все изменилось и так как раскрутить группу в фейсбук является одним из сложных и жирных SMM-инструментов, в руках специалистов по продвижению становится весьма рабочим. Стоит отметить еще тот факт, что русскоязычный сегмент Фейсбука сильно отличается от мирового, поэтому данная статья подходит только тем, кто собирается продвигать проект в России, а не за рубежом.

Впечатляют показатели Facebook:

  • Ежедневно социальной сетью пользуются 720 миллионов потребителей, а число оставляемых сообщений и лайков больше трёх миллиардов.
  • База социальной сети пополняется каждый день на более чем 300 миллионов новых фотографии, а количество просматриваемых за месяц страниц превышает впечатляющую цифру 1 триллион.

Было бы удивительно, если бы руководство компании обделило вниманием привлекательный по масштабам интернет-рынок России. Анонсированная русскоязычная версия, которая появилась в 2009 году, стала стимулом для быстрого роста его популярности в нашей стране.

Facebook имеет своеобразный и несколько сложный интерфейс в сравнении со своими российскими конкурентами. Вернее, он кажется таким для начинающего пользоваться его услугами контингента. Был проведён интересный эксперимент с целью сравнения с ВКонтакте. Была подобрана группа из десяти человек, которые не имели опыт пользования социальными сетями. Испытуемым предложили однотипный план требуемых манипуляций, который состоял из нескольких обязательных пунктов:

  • Загрузка в профиль фотографии из ПК;
  • Поиск определённого пользователя и оправка ему сообщения;
  • Поиск конкретного сообщества ив вступление в него;
  • Обновление статуса в микроблоге.

Средняя продолжительность операций в Facebook превысила в 2 раза аналогичные показатели при работе с ВКонтакте, который по большому счёту является локализованным вариантом зарубежного аналога, а четверо участников эксперимента и вовсе провалили элементарный тест.

Интерфейс

Кажущаяся сложность интерфейса, которая исчезает при близком ознакомлении с ним, препятствует его более широкому распространению в рунете.

Важную часть потребителей Facebook составляют представители специфических и не совсем распространённых у нас профессий, таких как:

  • Маркетологи;
  • Специалисты сферы информационно-вычислительных технологии;
  • Менеджеры разного уровня и т.д.

Они имеют специфические навыки и постоянные многочисленные связи и деловые отношения за пределами нашей страны. Средний уровень их доходов значительно превышает аналогичные показатели основной аудитории русских социальных сетей, собственно, отсюда и высокий покупательский показатель – высокие цены на рекламу. Также различаются и круги их интересов. Различием приоритетов можно объяснить несоответствие в списках, продвигаемых топовых товаров и услуг, какими являются:

  • Специфические услуги в сфере IT-обслуживания и современные гаджеты.
  • Разные онлайн-сервисы.
  • Сфера туризма.
  • Финансовые услуги и сфера образования.
  • Новинки автоиндустрии.
  • Шоу-бизнес и индустрия кино и моды.

Следует отметить, что они интересны и для российского контингента, но ввиду недостаточной платёжеспособности, они не столь востребованы.

Ценовая политика и главное отличие.

Как раскрутить группу в фейсбук? Как выше было уже сказано, отличается сравнительно большой стоимостью. Расценки размещения рекламных предложений несколько выше цен, которые действуют на аналогичных русских ресурсах. С точки зрения местных маркетологов, он больше подходит для создания имиджа, чем для увеличения продаж. Например, вряд ли кто-то из иностранной публики, избалованной продукцией высшего класса, заинтересуется продуктами местных производителей. Они часто уступают по качеству зарубежным аналогам, хотя более привлекательны по цене. Рынок для их сбыта предпочтительнее искать на местном уровне.

Существуют некоторые различия в форматах Facebook и ВКонтакте, которые на руку последнему. Аудитория Иностранной социальной сети более отзывчива на, так называемый, брендовый формат и активно вступает в сообщества конкретного производителя с мировым именем. Пользователи русского ресурса предпочитают становиться членами не столь известных групп, да и зачастую создают свои для получения финансовой прибыли. Хотя с ростом популярности растёт, как общий уровень русскоязычного контингента, так и привлекательность Facebook, с точки зрения проведения успешной маркетинговой кампании.

Формат сообщества и его оформление.

Так как раскрутить группу в фейсбук можно несколькими методиками, рекомендую начинать с формата. Особенно эффективным является создание собственного сообщества и привлечение максимально большого количества членов (раскрутка). Процесс имеет некоторые особенности и специфические аспекты, которые мы и рассмотрим, разделив его для простоты повествования, на несколько пунктов.

Перед тем как создать сообщество, нужно определиться с выбором подходящего формата. Существует две его разновидности:

  • Fan Page;
  • Коммуникационные группы.

Fan Page или страница бренда – основную часть подобных сообществ составляют микроблоги и входящие в них интерактивные вкладки. Например, сообщество любителей денег.

Вторым примером являются коммуникационные группы, участники которых публикуют тексты различного свойства (статусы). Они, как правило, становятся темой для обсуждения других членов сообщества.

Паблики или коммуникационные группы являются более приемлемым вариантом для коммерческих структур и рекламы своей деятельности. Формат групп подразумевает существование некоторых ограничений, которые делают их менее привлекательными. Например, навязчивые уведомления о поступающих сообщениях или контроль со стороны администратора, которые создают некоторые неудобства.

Позиционирование сообщества.

Выбор подходящего варианта позиционирования является важным элементом для достижения намеченной цели. Сообщества разделяются по некоторым категориям:

  • По бренду производителя;
  • По конкретным увлечениям;
  • По интересам;
  • По ассортименту предлагающихся услуг или продукции.

Особенно большое количество аудитории привлекают бренды с мировым именем. Допустим, что я болею за футбольный клуб «Ливерпуль» и, естественно, состою в сообществе команды.

Хоть и пользуются подобные сообщества не меньшей популярностью и другие тематические общества, моя симпатия к конкретному клубу не мешает интересоваться новостями футбольного мира, дополнительно я могу состоять в группе любителей этого спорта, где периодически обсуждаю актуальные новости с другими членами сообщества.

Продвижение страницы в Facebook.

Говоря про продвижение в Facebook, одним из важных факторов надо считать привлекательность внешнего вида страницы, так как раскрутить группу в фейсбук нужно начинать с его внешнего вида. При этом надо учитывать, что структура страниц разных социальных сетей имеет свои особенности. Дизайн страницы американца похож с профилем пользователей. Роль основного компонента отводится микроблогам, отсюда вопрос: «Каковы же основные элементы Facebook Timeline?»

Первое, что бросается в глаза – это обложка, которая располагается в верхней части страницы. Она несёт функцию создания имиджа компании. При его создании применяют фирменные символы или логотипы, нередко и изображение конкретного продукта, однако администрация ресурса установила и некоторые ограничения. Обложка может носить информативный характер, но не должна содержать открытые или скрытые призывы стимулирования конкретной действий пользователей на самой странице. За подобные нарушения, страницу непременно заблокируют.

Важным элементом страницы является аватар, который должен иметь размер 180х180 пикселей. Часто для подобной цели используют логотипы.

Блок информации располагается под аватаром, имеет информационную нагрузку и в нём располагается ссылка на сайт компании.

Структура самих микроблогов у ВК и FB идентичная. Размер и количество сообщении не ограничены. Разрешена публикация как текстов, так фото, видеофайлов и ссылок на внешние ресурсы. Не существует отдельного раздела обсуждения, их история располагается в комментариях. Имеется возможность разместить актуальный пост в течение 7 дней на самом верху, последующие будут отображаться под ним.

Качество контента

Говоря о качестве контента, надо учитывать, какие темы пользуются популярностью. Рассмотрим категории, которые обычно особенно востребованы:

  1. Прежде всего, это всякого рода консультации, где потребитель, задав конкретный вопрос, всегда получит ответ от квалифицированных экспертов конкретной компании.
  2. Продающие посты являются обязательным атрибутом сообществ и содержат информацию о продукции или услугах, а также новинках или текущих акциях кампании.
  3. Посты, которые носят информативный характер, помогают конкретному посетителю разобраться в конкретных нюансах касательно предлагаемого продукта.
  4. Для удержания контингента коммерческую информацию разбавляют постами на общие тематики.
  5. Отзывы читателей являются важным элементом рекламной компании конкретного продукта или услуги.
  6. Фотографии или видеоматериалы применяются для создания визуальной привлекательности, способствуя увеличению продаж.
  7. Интерактивные посты, например, опросы или всякого рода конкурсы служат функции исследования потребностей потенциальных покупателей и способствуют укреплению отношения между компанией и его клиентами.

Перейдём к самому вопросу продвижения страницы в социальной сети. Чаще всего, начинающие пользователи совершают ошибку, переходя от создания сразу к продвижению. Прежде, надо убедиться, что она соответствует параметрам, о которых говорится в нашей сегодняшней статье. Необходимо также наличие некоторого количества постов, а также основных вкладок (в общей сложности их может быть 12, но доступны для предварительного просмотра лишь 4 из них).

Особенностью Facebook является возможность конвертации базы электронной почты. Применяя специальный скрипт и распоряжаясь обширной базой адресов, можно сортировать их, выявляя владельцев, которые зарегистрированы на ресурсе и рассылать предложения на подписку обновлении сайта, впрочем, она не является столь эффективной при работе с «холодными контактами».

Интеграция

Для интеграции с внешними ресурсами применяются специальные виджеты, которые устанавливаются на конкретные сайты, страницы онлайн-магазинов и на другие посторонние ресурсы. Для привлечения внимания, программа сортирует потребителей, поставивших лайки под обновлением конкретной страницы и располагает сперва фотографии ваших друзей, которые раньше проделали идентичное действие.

Как раскрутить группу в фейсбук? В основном, это контекстная реклама, она является важным инструментом для привлечения целевой аудитории. Таргетинг помогает разделить паблик на отдельные категории по ряду стандартов, сортируя их:

  • По месту проживания;
  • Уровню образования;
  • По возрасту;
  • Семейному положению и другим параметрам.

Особенно удобной является возможность сделать доступным объявление только для узкого круга людей. Стандартное объявление состоит из трёх частей:

  • Из заголовка максимальной длины в 25 символов.
  • Текста из 90 символом, включая пробелы.
  • Изображением в 100х72 пикселей

Sponsored Stories — довольно успешный метод продвижения. При проявлении конкретной активности со стороны потребителя, информацию рекомендательного характера получают его друзья.

Promoted Post помогает охватить максимально большую аудиторию, однако, тут вступает в действие специальный алгоритм и информация становится доступной для тех пользователей, которые часто интересуются информацией подобного рода, как правило, это 20—30% от общего числа подписчиков.

Дополнительные возможности пиара.

Если уж говорить по полной о том, как раскрутить группу в фейсбук, то кроме перечисленных выше средств, существуют, так называемые, «серые» методы продвижения:

  • Рассылка спама;
  • Боты;
  • Покупка ссылок.

Не рекомендую пользоваться ими, поскольку, рано или поздно, администрация сети вас вычислит и применит санкции.

Заключение.

В принципе, это все, что я хотел рассказать в данной статье о том, как раскрутить группу в фейсбук, на чем я ее и закончу. Надеюсь, что вышеизложенная информация была понятна и проста для среднестатистического читателя. Чтобы получать новые полезные статьи себе на почту, вы можете подписаться в правой боковой колонке, гарантирую, что вы встретите на моем блоге еще много хороших статей и примените советы и рекомендации к действию. Желаю вам быстрого роста и долговременного пребывания на высоте в ранжировании! До встречи в следующих статьях!

C этой статьей также читают следующие:

Оставить комментарий

Наверх